Weet je wat ik zo vaak fout zie gaan? Dan hebben ondernemers mooie foto’s laten maken van hun producten, en vervolgens weten ze niet hoe ze die optimaal kunnen inzetten om hun verkopen te vergroten. Want goede productfoto’s kun je niet alleen inzetten als productfoto’s op je website, maar zijn multi-inzetbaar voor zowel social media, drukwerk en online-uitingen op je website!
Een voorbeeld: een klant vraagt of ik sfeervolle productfoto’s wil maken van hun producten, ze wil dat de foto’s allemaal vierkant (1:1) zijn. Vierkante foto’s zijn goed te gebruiken als productfoto bij de shoppagina. Ze zijn eventueel ook handig voor op Instagram (al zijn daar de beeldverhoudingen 4:5 of 9:16 ook aan te raden).
Het grote nadeel van vierkante foto’s is dat je ze niet meer kan gebruiken voor een banner op de website. Je kunt ze eventueel nog wel inzetten op drukwerk, maar de grafisch ontwerper is altijd gebonden aan de vierkante verhouding want er is bijna geen ‘snij-ruimte’ over op de afbeelding. Hierdoor verlies je creativiteit en diversiteit in je beeld, en dat is zonde.Daarom vind je in deze blog 10 tips over hoe jij je productfoto’s optimaal kan inzetten voor meer conversie.
Waarom heb je goede productfoto’s nodig voor je webshop?
Veel webshops starten met packshot-productfoto’s, waarbij het product op een egale witte achtergrond wordt gepresenteerd. Deze packshots bieden niet alleen een professionele en betrouwbare uitstraling, maar helpen ook klanten een goed beeld van het product te krijgen, wat dan weer de kans op retourzendingen vermindert.
Naast packshots kunnen ook lifestyle-productfoto’s van je producten worden gemaakt. Hierbij worden de producten in een sfeervolle omgeving gefotografeerd. Door je klanten te tonen hoe het product in een sfeervolle setting past, geef je ze inspiratie over hoe en wanneer ze het product kunnen gebruiken, of in het geval van accessoires (denk aan tassen, sieraden, kleding, enzovoort) hoe en wanneer ze het kunnen dragen. Je inspireert je klant dus met een levensstijl.
Zet productfoto’s in op allerlei plekken van je webshop
Bij het vullen van je webshop is het eerste waar je aan denkt waarschijnlijk packshot-foto’s voor je shoppagina. Het laat op een simpele en duidelijke manier zien wat je verkoopt. Maar er zijn tal van andere plaatsen op je webshop waar je afbeeldingen kunt gebruiken, zoals banners op je homepage en productpagina’s, maar ook in pop-ups of op je bedank-pagina.
Social media
Mooie, sfeervolle productfoto’s zijn niet alleen leuk om te delen op je sociale media, maar bieden ook een geweldige kans om de reactie van je klanten te peilen. Klanten kunnen immers direct reageren, waardoor het een waardevolle manier is om te zien hoe jouw producten worden ontvangen.
Visuele catalogus of magazine van je producten
Creëer visuele catalogus van je producten, waardoor klanten een volledig overzicht krijgen van je assortiment. Of maak een maandelijkse magazine met leuke tips en aanbiedingen. Hoewel dit medium misschien wat ouderwets lijkt, wordt het nog steeds veel gebruikt – denk maar aan de folders van tuincentra en de woningbranche! Voeg gerust je eigen hippe twist toe aan de catalogus. Dit kan zowel via gedrukte exemplaren als op je webshop, waar klanten gratis een pdf-document kunnen downloaden.
Nieuwsbrieven en e-mailmarketing campagnes
Het integreren van productfoto’s in je e-mailnieuwsbrieven of e-mailmarketing campagnes kan een effectieve manier zijn om de verkoop te stimuleren. Kwalitatieve productfoto’s dragen bij aan een consistente presentatie van je merk en stijl, wat niet alleen de herkenbaarheid van je merk vergroot, maar ook de band met je klanten versterkt.
Zorg ervoor dat de afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn en dat ze relevant zijn voor de inhoud van de e-mail. Dit zal de ontvanger meer betrokken maken bij het product en de kans op conversie vergroten.
Optimaliseer je presentatie op beurzen en evenementen
Wanneer je deelneemt aan beurzen of evenementen, kunnen de sfeervolle foto’s een krachtig hulpmiddel zijn om je producten op een aantrekkelijke manier te presenteren. Ze geven bezoekers een idee van hoe een product in een bepaalde omgeving kan worden gebruikt. Dit is vooral handig als je producten verkoopt die een specifieke context of toepassing vereisen, zoals bijvoorbeeld woonaccessoires en sieraden
Inspireer met blogposts op je eigen webshop
Naast het gebruik van productfoto’s op je productpagina’s en in je marketingcampagnes, kunnen productfoto’s ook worden gebruikt in blogposts op je webshop. Met blogsposts kan je je klant informeren en inspireren over nieuwe producten maar ook over ontwikkelingen in de branche. Denk maar eens aan Flexa die over ‘de kleur van het jaar’ schrijft en daarbij productfoto’s van mooie interieurs gebruikt om hun verhaal te ondersteunen, en tegelijkertijd de klant inspireren.
Up-selling en cross-selling
Heb je ook al eens aan gedacht dat je de foto’s van je producten kan gebruiken om vergelijkbare of complementaire producten uit te lichten en te cross-sellen. Als je dit goed doet, vergroot het de kans dat klanten meerdere producten tegelijk aanschaffen
Offline marketing
In een tijd waarin digitalisering centraal staat, wordt offline marketing soms over het hoofd gezien. Toch blijft het een effectieve manier om je product onder de aandacht te brengen bij je klanten. Denk hierbij aan flyers, posters, brochures, enzovoort. Vooral voor lokale webshops die zich richten op de directe omgeving van hun winkel, kan offline marketing interessant zijn.
Advertenties: Google en Social media
Gebruik de productfoto’s ook voor je Google en/of social media-advertenties. Het toevoegen van een afbeelding aan je advertenties kan de klikfrequentie (CTR) aanzienlijk verhogen en ervoor zorgen dat je advertenties meer opvallen tussen de andere advertenties in de feed.
Ook kun je de productfoto’s gebruiken voor affiliatie banners op websites van partners, waarbij je een commissie betaalt voor elke verkoop die via die banner wordt gegenereerd. Houd hierbij rekening met het formaat van de foto’s en de banners. Vaak hebben verschillende platforms verschillende afmetingen nodig, dus zorg ervoor dat je de foto’s op de juiste manier snijdt en schaalt voordat je ze uploadt. Hier kan de fotograaf je natuurlijk ook bij helpen.
Gebruik productfoto’s voor PR en persberichten
Wanneer je bijvoorbeeld een nieuw product lanceert, kun je de productfoto’s in persberichten inzetten om aandacht te vragen voor je nieuwe collectie. Je kunt ook je product delen met journalisten en bloggers en hen vragen om een recensie of artikel te schrijven. Vaak vragen zij dan ook om sfeervolle foto’s die ze kunnen gebruiken in hun blog of artikel. Vergeet niet om de juiste credits van de fotograaf te geven wanneer je de foto’s deelt in persberichten of op andere platforms.
Tot slot
Het uitbesteden van productfoto’s kan soms als een flinke investering voelen, maar zoals je hierboven leest levert het je ook heel veel op. Daarom adviseer ik om altijd diverse foto’s te laten maken van je producten; zowel in portret (staand) als landscape (liggend) formaat, maar ook close-up, totaalshot, full-body, banner foto’s etc. Zo investeer je niet alleen in productfoto’s voor je webshop, maar heb je ook gelijk op heel veel andere plekken goede foto’s!
Benieuwd wat ik voor jou kan doen als productfotograaf? Ik denk graag met je via een vrijblijvend adviesgesprek.
